왜 티스토리는 전면광고를 금지했을까?(숨은 의도 파해쳐보기)

  티스토리가 모바일 전면광고를 금지한 진짜 이유는 무엇일까요? '가독성 향상'이라는 공식 발표 이면에 숨겨진 카카오의 광고 통제권 확보, 수익 모델 재편 등이 핵심 전략일 수 있을 것 같습니다.

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  지난 2025년 9월 3일, 티스토리가 '가독성 저하'를 이유로 모바일 전면광고를 금지했을 때, 많은 블로거들은 혼란에 빠졌고, 티스토리를 떠나시는 분들도 많습니다. 가장 중요한 수익 감소가 눈앞의 현실로 나타났기 때문입니다.

 

  표면적인 이유 너머의 진짜 속내는 무엇일까요? 이 결정은 단순히 티스토리의 욕심 때문만은 아닙니다. 분석 결과, 이는 플랫폼 내부의 영향력을 강화하려는 '공격'과, 구글이라는 거대한 생태계의 규칙 속에서 살아남기 위한 '수비'가 맞물린, 카카오의 치밀한 양면 전략으로 해석됩니다.

 

 

1단계 (공격) : 플랫폼 광고 장악력 강화와 수익 모델 재편

  먼저, 이번 조치는 티스토리라는 '우리 집'의 규칙을 스스로 만들겠다는 공격적인 의지가 담겨있습니다.

• 광고 통제권 확보: 이전까지 블로거들은 구글 애드센스가 제공하는 광고를 자유롭게 붙이며 수익을 냈습니다. 특히 전면광고는 수익성이 높았죠. 하지만 이는 티스토리 입장에서 '우리 집에 남(구글)이 마음대로 전단지를 붙이는' 것과 같았습니다. 어떤 광고가, 어떻게 노출될지 통제할 수 없었죠. 이번 조치는 광고 운영의 주도권을 되찾겠다는 명확한 선언입니다.
• 자체 광고(애드핏) 생태계 구축: 2023년부터 티스토리는 자체 광고를 운영해왔습니다. 화면을 통째로 덮는 애드센스 전면광고는 티스토리 자체 광고의 노출을 방해해 효율을 떨어뜨립니다. 수익성 높은 외부 광고를 제한함으로써, 블로거들이 자연스럽게 카카오의 광고 생태계(애드핏 등)에 더 의존하게 만들려는 포석이 깔려 있습니다.

  이렇게 내부 시스템을 강화하는 공격적인 움직임과 동시에, 카카오는 더 중요하고 절박한 방어선을 구축하고 있었습니다.

 

2단계 (수비) : 구글 생태계의 '레드카드'를 피하기 위한 필사적인 방어

  이것이 이번 조치의 핵심일 가능성이 높습니다. 티스토리는 구글이라는 '경기장'의 규칙을 어겨 플랫폼 전체가 퇴장당하는 최악의 상황을 막아야 했습니다.

 

가. 구글이 설계한 '나쁜 광고'의 기준: Better Ads Standards

  많은 분들이 'Better Ads Standards'라는 말을 들어보셨을 겁니다. 쉽게 말해, 구글, 메타 등 인터넷 강대국들이 모여 만든 '비매너 광고 퇴출 위원회' 같은 것입니다. 이 위원회는 수만 명의 사용자에게 직접 물어봐서 "가장 짜증 나는 광고" 목록을 만들었고, 구글은 이 규칙을 어기는 사이트에 강력한 페널티를 줍니다.

특히 모바일 환경에서는 아래와 같은 광고들이 대표적인 '비매너 광고'로 지목되었습니다.

• 🚫 팝업 광고
• 🚫 페이지 로딩 전 광고
• 🚫 화면의 30% 이상을 차지하는 광고
• 🚫 소리 켜진 자동재생 영상 광고
• 🚫 큰 고정(앵커) 광고

 

  눈치채셨나요? 티스토리가 금지한 전면광고와 앵커 광고가 정확히 이 목록에 포함됩니다. 티스토리 입장에서는 일부 블로그가 붙인 '비매너 광고' 때문에 플랫폼 전체가 구글 크롬에서 광고 차단을 당하거나 검색 순위가 하락하는 재앙을 막아야 했던 것입니다.

 

나. [Q&A] 구글의 모순? "애드센스 비네트 광고는 괜찮은 이유"

  여기서 많은 분들이 가장 궁금해하는 질문이 나옵니다.

"구글도 '비네트'라는 전면광고를 직접 송출하면서, 왜 우리한테만 못하게 하는 건가요? 이거 모순 아닌가요?"

결론부터 말하면, 모순이 아니라 '타이밍'의 차이 때문입니다. 구글은 "손님이 우리 집 현관문을 열자마자 앞을 가로막는 행위"는 금지하지만, "일단 들어와서 거실을 둘러본 손님에게 조심스럽게 말을 거는 행위"는 허용합니다.

 

🔴 페널티 대상 (나쁜 광고): 사용자가 구글 검색을 통해 내 블로그에 처음 도착한 순간, 기대했던 글은 보이지도 않고 광고가 화면을 덮어버리는 경우입니다. 손님이 초인종을 눌러 문을 열어줬더니, 집주인은 보이지 않고 낯선 판매원(광고)이 앞을 떡하니 막아서는 것과 같습니다. 당연히 손님은 기분이 나빠 문을 닫고 나가버립니다. 구글은 이런 최악의 경험을 '침해적'이라 규정하고 페널티를 줍니다.

 

🟢 애드센스 비네트 (허용된 광고): 반면, 구글의 비네트 광고는 첫 페이지에서는 절대 뜨지 않습니다. 일단 블로그에 들어온 방문자가 글을 읽고, 다른 글로 이동하는 그 중간에 잠깐 나타납니다. 즉, 거실(첫 페이지)을 구경한 손님이 안방(다른 페이지)으로 이동하는 복도에서 집주인이 잠시 말을 거는 것과 같습니다. 물론 방해는 되지만, 문전박대보다는 훨씬 정중한 방식입니다.

 

  결국 티스토리는 개별 블로거들이 어떤 광고를 '문 앞'에 설치할지, '복도'에 설치할지 일일이 관리할 수 없으니, 분쟁의 소지가 있는 '전면광고'라는 형태 자체를 금지시켜 플랫폼 전체를 보호하는 '방어적 선택'을 한 것입니다. 구글 비네트 광고 자체는 '나쁜 광고'가 아닐 수도 있어도 금지한 것은 티스토리가 관리하고 감당하기 힘든 리스크라고 판단했을 것 같습니다.

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결론: 단기 수익보다 플랫폼의 장기 생존을 택하다

  요약하자면, 티스토리의 이번 결정은 단순히 '가독성'을 높이거나 '자체 광고'를 밀어주려는 1차원적인 조치가 아닙니다. 이는 내부적으로는 광고 수익의 주도권을 가져오고(공격), 외부적으로는 구글의 엄격한 규칙 속에서 플랫폼 전체의 평판과 안정성을 지키려는(수비) 고도의 전략적 판단이 작용했던 것으로 보입니다.

  블로거 개인에게는 당장의 수익 감소라는 아픔을 주었지만, 카카오는 플랫폼 전체의 장기적인 생존과 안정성을 지키는 불가피한 결정이었을 수 있습니다. 이제 블로거들은 이러한 변화된 경기장의 규칙을 이해하고, 새로운 수익화 전략을 고민해야 할 시점입니다. 그냥 티스토리에 머물거나 수익 확보를 위해 이전하거나....